Trendy v blogování pro rok 2026: co dnes opravdu funguje (a co už ne)

Ještě před pár lety platilo, že když člověk napsal „dobrý SEO článek“, přišla návštěvnost.
Dnes je situace jiná.

Lidé hledají jinak.
Ptají se AI.
Nesledují tolik odkazy, ale kontext, značku a důvěru.

To ale neznamená, že blogování ztrácí smysl.
Naopak – mění se jeho role.

V tomto článku se podíváme na to:

• jaké jsou aktuální trendy v blogování
• co už dnes nefunguje
• a co naopak dává smysl budovat, pokud chceš blog, který tě dlouhodobě podpoří v podnikání

Blog už není jen zdroj návštěvnosti, ale střed celého systému

Jedna z největších změn posledních let je tahle:

👉 Blog už není jen „místo, kam přijdou lidé z Googlu“.
Je to centrum celého obsahového a prodejního systému.

Lidé dnes:

• přichází z e-mailů
• ze sociálních sítí
• z doporučení
• nebo dokonce z AI nástrojů

A blog je místo, kde:

• si tě ověří
• přečtou si, jak přemýšlíš
• zjistí, co nabízíš
• a rozhodnou se, jestli s tebou chtějí spolupracovat

Fungující blog dnes:

• nedělá první dojem
• ale uzavírá rozhodnutí

AI mění vyhledávání, ale blog nezabíjí

V posledních měsících se hodně mluví o tom, že lidé přestávají „googlovat“ a místo toho se ptají AI.
A ano – způsob hledání informací se opravdu mění.

To ale neznamená, že by blogy ztrácely smysl.
Spíš se mění jejich role.

Jak lidé dnes hledají informace

Dřív to často fungovalo takto:
zadám dotaz → kliknu na první výsledek → hotovo.

Dnes je cesta jiná:

• lidé se ptají AI na rychlé odpovědi
• chtějí shrnutí, kontext, vysvětlení
• nehledají jen informaci, ale orientaci

AI jim často odpoví „co“ a „jak“.
Ale když začnou řešit:

• komu věřit
• koho si vybrat
• s kým chtějí spolupracovat

…v tu chvíli se vrací ke konkrétním lidem, značkám a webům.

A právě tady přichází na řadu blog.

Proč je blog pořád důležitý zdroj důvěry

Blog dnes často není první místo, kam se člověk dostane.
Ale velmi často je to místo, kde se rozhoduje.

I když někdo:

• narazí na téma přes AI
• dostane doporučení
• nebo tě zahlédne na sítích

pak si tě:

• vyhledá jménem
• projde si web
• přečte si pár článků

A podle toho si udělá obrázek:
👉 rozumí tahle žena tomu, co dělá?
👉 mluví ke mně?
👉 chci s ní spolupracovat?

Blog v tomto kontextu:

• není jen zdroj informací
• ale důkaz expertízy
• prostor pro tvůj názor, zkušenost a přístup

Navíc je dobré si uvědomit ještě jednu věc:
👉 AI sama čerpá z kvalitních článků a webů.

Takže blog se nestává zbytečným.
Naopak – stává se zdrojem, ze kterého nové technologie vycházejí.

Proto dnes nevyhrávají blogy, které se snaží „obejít systém“.
Vyhrávají blogy, které:

• mají hloubku
• jsou autentické
• a dávají smysl lidem, ne jen algoritmům

Konec psaní „jen pro SEO“

Ještě před pár lety bylo běžné slyšet rady typu:
„Hlavně tam dej klíčové slovo.“
„Napiš delší článek než konkurence.“
„Opakuj frázi v nadpisech.“

A ano – nějakou dobu to fungovalo.

Dnes už ale psaní „jen pro SEO“ naráží na své limity. Ne proto, že by SEO přestalo existovat, ale proto, že se výrazně změnilo jeho pojetí.

Co už v blogování nefunguje

V praxi dnes vidím, že přestává fungovat hlavně toto:

– generické články, které říkají to samé co desítky jiných webů
– texty psané primárně pro klíčová slova, ne pro čtenáře
– dlouhé články bez pointy, směru a návaznosti
– obsah, který nemá žádný vztah k autorovi ani k jeho nabídce

Takové články často:

• nepřitahují pozornost
• nebudují důvěru
• a nepomáhají v rozhodování

Ne proto, že by byly technicky špatně,
ale proto, že neřeší skutečný záměr čtenáře.

Co Google i lidé dnes oceňují

To, co dnes funguje, je mnohem blíž lidskému přemýšlení než technickým trikům.

Google (stejně jako lidé) dnes oceňuje:

• smysluplný obsah, který jde do hloubky
• jasný názor a postoj
• kontext, zkušenost a autenticitu
• logickou strukturu a návaznost témat

SEO dnes není o tom „nachytřit algoritmus“.
Je o tom:
👉 pochopit, kdo čte,
👉 proč čte,
👉 a co potřebuje udělat dál.

Kvalitní SEO článek dnes:

• odpovídá na reálné otázky
• zapadá do širšího tématu blogu
• a přirozeně souvisí s tím, co nabízíš

Proto se čím dál víc ukazuje, že nejlepší SEO články nejsou ty „nejoptimalizovanější“,
ale ty nejlépe napsané pro konkrétního člověka.

Co dnes v blogování doopravdy funguje

1. Méně článků, ale strategických

Doba „čím víc článků, tím líp“ skončila.

Mnohem větší smysl má:

• mít méně článků
• ale každý z nich mít promyšlený

Fungující článek dnes ví:

• komu je určený
• jaký problém řeší
• a kam má čtenáře dovést dál

Blog pak nepůsobí jako archiv, ale jako promyšlená cesta.

2. Blog propojený s byznysem

Častý důvod, proč blog „nevydělává“:
👉 není propojený s nabídkou.

Článek nemusí prodávat agresivně.
Ale měl by:

• přirozeně ukazovat další krok
• vysvětlovat souvislosti
• a pomáhat čtenáři pochopit, proč právě ty

Blog, který nemá žádnou návaznost, jen existuje.
Blog, který je součástí systému, pracuje dlouhodobě.

3. Osobní kontext a zkušenost

Tohle je dnes jedna z nejsilnějších zbraní blogování.

AI umí informace.
Neumí:

• tvé zkušenosti
• tvé chyby
• tvé vhledy z praxe

Právě proto:

• osobní články
• příběhy z podnikání
• konkrétní situace z práce s klienty

fungují lépe než generické návody.

Ne proto, že by byly „hezké“.
Ale proto, že budují důvěru.

4. Recyklace obsahu jako standard

Blog už není izolovaný kanál.

Funguje, když:

• z článku vznikne e-mail
• z článku vznikne příspěvek na sítě
• článek používáš jako odpověď v diskuzích
• článek slouží jako dlouhodobý zdroj

Blog je dnes základní stavební kámen obsahu, ne jeho konec.

Shrnutí: má blogování dnes smysl?

Ano.
Ale jen pokud blog:

• není psaný náhodně
• není oddělený od tvého podnikání
• a není postavený jen na starých SEO poučkách

👉 Blogování dnes funguje tehdy, když blog není samoúčel, ale součást systému.

A právě v tom je jeho největší síla.

Pokud máš pocit, že blog máš, ale nepracuje tak, jak by mohl, často není potřeba začínat znovu. Stačí ho správně uchopit. Právě s tím pomáhám ženám v rámci auditu blogu a Akademie blogování.